Optimisation de la page d'accueil
La page d'accueil est importante pour le visiteur, car comme son nom l'indique, elle permet d'accueillir la personne.
Il faut y mettre en général une présentation de toutes les parties du sites, qu'il y ait des liens qui vont vers toutes les sections du site, ou du moins les plus importante si vous en avez trop et si vous avez des news ou une catégorie avec des mises à jours fréquentes, affichez les dernières news et liens en page d'accueil, la personne verra directement cette information, surtout si elle est à durée limité comme une actualité, où il faut la lire le jour même, sinon c'est périmé.
Les types de page d'accueil :
Accueil sans inscription obligatoire:
Il y a deux type de page d'accueil, celle où on peut rester, lire, cliquer sur des liens, voir poster des commentaires, celle qui vous incite à rester, comme un site de contenu gratuit, comme presse, image, blog, etc.
Accueil avec inscription obligatoire :
Il y a l'autre type de page d'accueil, celle qui vous demande de vous inscrire ou de partir, pas le choix.
Vous arrivez sur la page, un formulaire d'inscription, éventuellement une courte description du site, vous devez vous inscrire, ou partir, sinon rien à faire, comme facebook ou twitter, cependant twitter, il est possible d'accéder au contenu si on a un lien directement vers une page twitter, mais pas directement de la page d'accueil, comme les pages fan de facebook.
Cela est volontaire, afin de convertir au mieux, il faut qu'il y ai juste le formulaire d'inscription, pas d'autres choses qui pourrait distraire et ne pas inciter à s'inscrire, cependant, il faut quand même expliquer un minimum, sinon on risque de ne pas comprendre ce que c'est et ne pas s'inscrire, faire bien attention, voir si c'est utile ou pas.
Plus c'est long et moins les gens lisent, cependant plus c'est long et plus ça convertit mieux pour ceux qui lisent en entier, donc à vous de choisir entre long et court, si vous voulez que ça soit lu ou si vous voulez que ça convertisse mieux.
Le design de la page d'accueil :
Vous avez le choix de le faire sobre si le design est moins important que le contenu, ou faire une page d'accueil coloré si c'est en rapport avec quelque chose de divertissant comme un jeu ou un site de cocktail ou un site pour enfant. Il faut penser à mettre des images ou des photos si le site est fait pour un effet visuel, comme par exemple un site de location de maison, de tourisme ou de vacances, photos de maison ou de paysage.
Si c'est un jeu par exemple, mettre des jolis dessins ou impression d'ecran du jeu, comme la pochette d'un jeu vendu en magasin ou la jaquette d'un dvd de dessin animé, faut que du premier coup d'œil ça donne envie.
Objets à vendre ?
Si vous avez quelque chose à vendre, il est important de le mettre en page d'accueil, quelque chose de générique qui pourrait plaire au plus grand nombre et convertir le mieux, on ne peut pas trop cibler sur la page d'accueil, pour cela il y a les catégories ou landing page, des pages secondaire qui permettent de mieux cibler selon la thématique.
Temps en page d'accueil :
En général, on ne reste pas souvent sur la page d'accueil, mais c'est celle qui est en général la mieux référencée pour les mots clés principaux, comme recherche "nourriture animaux", on devrait tomber principalement sur des pages d'accueil de sites e-commerce qui vendent de la nourriture ou produits pour animaux (croquettes, litière, etc).
Les landing page :
Ensuite, il y a les pages secondaires, les landing page pour "croquettes pour chats" ou "croquettes pour chien", etc, c'est ciblé pour un type d'animal, donc à moins qu'il y ait un site spécialisé seulement pour "croquette pour chat" ou "croquette pour chien", on devrait voir les pages secondaires des sites référencés pour "nourriture animaux".
Si vous faites une publicité ciblé sur un produit, ou une certaine cible de personnage, alors il faut éviter de l'envoyer sur la page d'accueil, ça convertira mal, car trop générique, peu ciblé, il vaut mieux utiliser une page secondaire faites pour l'occasion, que l'on appel une "landing page".
Quantité d'informations :
Si vous mettez trop d'informations ou de liens, le visiteur risque d'être perturbé et ne pas savoir où cliquer et quoi cliquer, il faut mettre en avant les pages ou objets les plus importants et en petite quantité, afin qu'ils lisent, cliquent dessus ou achète en premier cette option, c'est comme la vitrine d'un magasin.
Moteur de recherche en page d'accueil :
Le mieux est d'ajouter un moteur de recherche interne, le plus simple et clair pour que le visiteur puissent trouver l'information qu'il veut, sans passer par Google ni parcourir tout le site.
Cependant, il faut qu'il soit efficace, sinon le visiteur risque d'être encore plus perdu si trop de résultats sans pertinence par rapport à ce qu'il cherche.
Mixe des deux types de pages :
Vous pouvez aussi faire un mix des deux types de page, une page simple et claire avec en haut toutes les données importantes que vous voulez que les visiteurs voient comme un formulaire de recherche, un formulaire d'inscription, des objets à acheter, puis plus bas, en ayant besoin de scroller la page vers le bas, avoir le contenu complémentaire et plus complet, afin de satisfaire tout le monde, si le visiteur n'as pas de suite convertit avec le formulaire ou l'objet à acheter et qu'il veut plus d'informations avant de s'inscrire, il les aura.
Mélanger le type de média :
Il faut aussi mélanger image, vidéo et texte, car un texte seul est monotone à voir et à accrocher l'oeil, il faut une image qui résume le site ou le texte de présentation, car il existe une expression qui dit "mieux vaut 1 image que 1000 mots".
La page d'accueil personnalisée:
Il y a une autre vision de l'accueil, c'est la page d'accueil personnalisée, soit selon la géo-localisation de la personne (pays, ville), soit car la personne est connectée et elle aura une page d'accueil différente, personnalisée selon ses goûts et historique de navigation, soit elle a déjà visité le site avant sans être connectée ou inscrite et vous personnaliserez selon ses dernières pages visitées ou articles lus.
Page d'accueil personnalisé pour visiteurs non connectés:
Pour la page d'accueil des personnes non connectées et qui viennent pour la première fois, vous pouvez personnaliser par ville, c'est à dire que si vous offrez un service, il se peut que ça soit utile dans un pays et une région et non utile, disponible et/ou livrable dans un autre pays/région, soit une question de loi, par exemple de la nourriture, vous ne pourrez pas livrer de la nourriture fraiche, à l'étranger si ça prend plusieurs jours, ou du fromage non pasteurisé dans certains pays comme les états unis, par contre des boites de conserves ou des aliments industriels, oui, donc ne pas mettre en avant des fruits en premier mais plutôt des conserves selon les pays.
Mais ce genre de technique n'est pas disponible sur des scripts de bases, il faut adapter un algorithme et donc le faire vous même si vous êtes développeur, ou bien faire appel à un développeur freelance, voir un salarié si vous le pouvez, il vous fera cela sur mesure.
Ou bien si vous faites un site de petites annonces, vous pouvez afficher en page d'accueil les annonces du coin en cours, car le principe c'est de ne pas utiliser la poste mais de remettre en main propre, donc pas trop loin en kilomètre, avec un menu déroulant comme option pour sélectionner une catégorie (voiture, meubles, etc).
Dans certains cas, une carte de la France en page d'accueil comme leboncoin est le plus efficace, la personne choisis sa région et on affiche les objets, en rapport avec le lieu choisis, car la géo-localisation n'est pas toujours fiable, elle ne permet pas de toujours déterminer le pays où la ville, soit car la personne cache délibérément sa localisation pour sa vie privé, soit c'est le fournisseur d'accès internet qui bloque cela, soit volontairement, soit une limite technique, comme par exemple les clients du fournisseurs AOL, passent par les états unis, donc sont tous considéré comme américain, du moins il y a quelque temps, ça a peut être évoluer aujourd'hui.
Page d'accueil personnalisé pour personnes connectées:
Dans beaucoup de sites la personne peut s'inscrire et se connecter, comme un réseau social, un forum, un site e-commerce, un jeu en ligne, ce qui fait que vous pouvez personnaliser selon les goûts de la personne, ou selon ses amis si c'est un réseau social, ou un jeu, afficher les dernières informations de ses amis.
page d'accueil pour un site ecommerce :
Si c'est un site e-commerce, affichez les derniers produits achetés si c'est un produit de consommation que l'on achète plusieurs fois par an, ça permet à la personne de racheter facilement cet objet, de le mettre en panier où de l'inciter à le racheter.
Vous pouvez aussi afficher les derniers articles consultés comme le fait Amazon et bien d'autres sites e-commerce, les possibilités sont infinies si vous connaissez les habitudes de la personne et ses goûts, et via l'aide d'un algorithme, vous pouvez aussi afficher les produits proches de ceux déjà consultés où complémentaire, selon les achats des autres personnes.
Vous pouvez même aller plus loin et laisser la possibilité à la personne de personnaliser sa page d'accueil, elle choisis quoi mettre en avant, quoi ne pas afficher, volontairement ou involontairement, comme par exemple twitter qui affiche les derniers messages des gens que la personne a choisis de suivre ou facebook qui affiche les derniers photos et texte des amis, un fil d'actualité personnalisé.
Sinon, plus poussé et d'une façon volontaire, vous pouvez laisser la personne choisir les emplacements des différents menus, l'endroit où la personne veut afficher les informations, les catégories, les derniers logiciels, pouvoir faire glisser les différentes parties dans la page, pour faire sa propre mise en page.
Dans cette situation, vous perdez le contrôle et ratez l'occasion de proposer quelque chose de rentable pour vous ou d'intéressant, vous pouvez quand même laisser un endroit de la page non modifiable, ou bien une partie ou de temps en temps s'affichera une annonce ou une publicité rentable, comme c'est le cas dans twitter ou un message sponsorisé apparait de temps en temps entre 2 messages.
L'exemple de la page d'accueil de youtube:
Vous pouvez prendre l'exemple de youtube qui affiche les vidéos que vous voulez voir des personnes que vous suivez ou bien des vidéos dites tendances qui sont beaucoup vue, c'est en général des youtubeurs populaires ou des vidéos qui ont un fort taux d'engagement, c'est à dire taux de clics et temps de lecture, commentaires et pouces vers le haut et vers le bas.
Pour les rares personnes qui ne se sont pas déjà connecté à youtube, ou qui effacent leurs cookies, donc leurs traces de visites, Google affiche les vidéos tendances qui ont le plus de chance de vous plaire.
Il y a aussi un moteur de recherche qui permet de vous laisser choisir une vidéo selon les termes que vous saisissez si aucune des vidéos de la page d'accueil ne vous correspond ou si vous cherchez quelque chose de précis non prévu par l'algorithme.
De plus youtube ne vous obligent pas à vous inscrire et à être connecté, vous pouvez voir les vidéos librement, l'inscription sert juste si vous voulez poster des commentaires ou donner des avis, enregistrer vos vidéos favorites ou avoir un historique de lecture, ce qui incite à s'inscrire, car tout le monde veut donner son avis et on est frustré de ne pas pouvoir poster, une autre approche pour arriver à faire inscrire les personnes, au lieu de les forcer brutalement à la page d'accueil avec un formulaire d'inscription.
La page d'accueil pour le référencement:
Si votre site ou service n'est pas connu ou que vous n'avez pas une forte notoriété, il y a peu de gens qui vont penser spontanément à votre site et venir directement, la plupart de vos visiteurs vont venir de Google (sauf si vous faites de la publicité) avant d'être fidélisé et de venir directement sur votre site via les favoris ou directement en tapant l'url (ou le nom du site dans un moteur de recherche).
Donc il faudra optimiser la page pour les moteurs de recherche, ce qui veut dire que la page sera avant tout faite pour les robots des moteurs de recherche qui scrutent le web, avant d'être faite pour des humains.
Dans le cas où c'est optimisé pour les robots des moteurs de recherche, il faut y mettre beaucoup de textes uniques qui n'apparaissent nul part ailleurs et des mots clés dans les textes pour bien apparaitre pour certaines recherches, en faisant attention de ne pas prendre des mots clés trop générique, car forte concurence.
Si votre page d'accueil ne contient que des images, ou qu'un formulaire avec peu ou pas de texte, il risque d'être mal référencé, voir pas du tout, si aucun mot clé intéressant n'est détecté par le moteur.
Vous remarquerez que youtube qui est très connu, n'as pas besoin du référencement pour être connu, il l'est déjà! En plus youtube appartient à Google, donc celui ci fait tout pour que les vidéos soient bien placées dans les résultats du moteur pour attirer du monde.
Pour plus d'aide sur le référencement, allez dans la partie référencement SEO du site, vous aurez tous les conseils et astuces pour faire le référencement de votre site, dont votre page d'accueil.
La langue de la page d'accueil:
Il est tentant de choisir la langue du site et donc de la page d'accueil selon le pays de la personne automatiquement selon sa géo-localisation, mais c'est une assez mauvais idée, mieux vaut proposer des drapeaux que la personne pourra cliquer, sinon, votre visiteur verra une langue, français par exemple si en france, et le robot Google verra une autre page, sûrement en anglais car leurs serveurs sont localisés aux états unis, donc votre site sera référencé seulement en anglais, le robot de google ne pourra pas visiter ni référencer les autres langues.
Pour chaque langue, il faut une URL personnalisée, car chaque URL sera référencée séparément.
Un sous domaine par langue :
Vous pouvez choisir soit un sous domaine du genre fr.example.com ou en.example.com et mais ce sera considéré comme deux sites différents, donc la quantité de contenu sera divisé par le nombre de langue proposé. Pour la page d'accueil en www.example.com mettre la langue par défaut, français par exemple, mais ne pas créer donc le sous domaine fr.example.com sinon votre site sera en double et créé un "duplicate content" pour Google, c'est un a dire un contenu dupliqué, ce qui est mauvais pour le référencement.
Un dossier par langue :
Vous pouvez sinon choisir un dossier, du genre www.example.com/fr/ ou www.example.com/en/ , mais dans ce cas là, il ne faudra pas mélanger les contenus et bien tout traduire, sinon vous aurez du contenu dupliqué.
Bien penser à mettre la langue dans chaque lien et un menu différents bien traduit pour éviter toute erreur ou conflit.
La langue dans une variable :
Vous pouvez finalement mettre la langue dans une variable dans l'url, mais là le problème c'est que vous devez être rigoureux à ne jamais vous tromper dans vos liens, de préférence générés automatiquement, si vous oubliez une seule fois la variable, la page ne sera pas traduite, vous risquez de perdre des visiteurs et de mal être référencé, voir pas référencé du tout si votre site est en plusieurs langues.
La langue enregistré dans un cookie ou session, erreur !
L'erreur à ne pas faire, c'est de mettre la langue dans un cookie ou variable de session lorsque l'on clique sur un drapeau pour sélectionner la langue, car là aussi ça risque de poser problème pour le référencement dans le moteur de recherche, car pour la même url, il pourra avoir plusieurs contenus différents traduit.
Ca pose aussi problème si vos visiteurs choisissent une langue et qu'ils donnent ensuite un lien à une autre personne, via mail ou réseau sociaux, la langue ne sera pas transmise dans ce lien, donc la personne qui va atterrir sur la page voit la langue par défaut, ce qui soit la fera partir, soit l'obligera à chercher le lien où le drapeau de traduction (si elle arrive à trouver), donc mauvais pour tout le monde.
Type de traduction conseillé :
La méthode de traduction conseillée c'est le dossier, car grâce à l'url rewriting, il permet de gérer facilement des sous dossiers.
En 2eme position, le sous domaine ensuite, mais techniquement, c'est un peu plus compliqué, des dizaines de langues à gérer, donc des dizaines de sous domaine à activer et gérer, si l'or d'une migration vous oubliez de configurer un sous domaine, vous risquez de perdre des visiteurs ainsi que le référencement de ce sous domaine, donc plus risqué;
Mais si technique, vous voulez faire des sites différents pour chaque langue, comme une communauté, ou un design différent, avec des services différents, alors c'est mieux un sous domaine, voir même acheter un domaine pour chaque pays/langue ciblé, vous pourrez même référencer chaque langue indépendamment dans les annuaires !
La variable est à éviter, il y a une forte chance que vous oubliez un moment ou un autre de mettre la langue et plus difficile à voir qu'un sous domaine ou dossier.